Trage creatieve feedback kost rendement: nieuw EMARKETER-rapport

 

EMARKETER en Perion publiceren nieuw onderzoek waaruit blijkt dat slechts 3,6% van senior marketeers en bureaus met meer dan $5 miljoen mediabudget hun creatieve werk goed begrepen en actief geoptimaliseerd vindt. Een kwart denkt dat het oplossen hiervan meer dan 20% prestatiewinst kan opleveren. Meer dan 40% van de teams wacht 2 tot 4 weken op feedback over creatieve prestaties en 16% ziet resultaten pas na afloop van de campagne, waardoor bijsturen te laat komt. Versnipperde platforms met eigen logica en rapportages houden inzichten in silo’s en vertragen actie, met lagere performance tot gevolg. Het rapport toont waar het misgaat en hoe je de kloof kunt dichten.